Desarrollo de estrategias

Objectivo
Desarrollar una estrategia de mercadeo de eventos por una duración de 3 años para Marshalls y TJ Maxx con el fin de acercarse a los consumidores hispanos y:

• Aumentar la conciencia y equidad de marca Brand Equity

• Conducir tráfico de ventas al público y por lo tanto a las ventas en general

• Crear bienestar para la comunidad

Proceso

• Se creó una evaluación del negocio con el fin de entender el mercadeo hispano existente e identificar las brechas
• Se realizaron grupos de sondeo para entender las percepciones actuales de Marshalls entre el grupo objetivo
• Se identificó la imagen que los consumidores tienen acerca de Marshalls y toda la categoría de ventas de ropa
• Se desarrollaron estrategias creativas hispanas para crear una base de futuros esfuerzos de mercadeo
• Se desarrolló un plan a 3 años, Incluyendo recomendaciones tácticas

Resultado

• Se presentó una recomendación a la gerencia general y fue recibida muy favorablemente
• Actualmente está en proceso de una implementación en el 2006