Wyeth Consumer Healthcare - Alavert Sampling Tour

Objetivo
Incrementar la prueba y el reconocimiento de marca entre los asistente, enfocándose en individuos activos con edades entre 25 y 54, además de reclutarse información para la base de datos de consumidores de Alavert.

Programa
Makai creó un ambiente interactivo basado en la frase de la marca “Efectivo cuando Ud. lo necesita, en donde quiera que este” al desarrollar áreas duales que mostraban como trabajaba el producto para las alergias del interior como las del exterior. Un ambiente interactivo dio a los consumidores la oportunidad de recibir un a foto de si mismos con amigos o familiares en frente del fondo de una foto realística, la cual fue enviada vía e-mail a su correo electrónico personal. Este componente viral dio la capacidad de enviar las fotos por e-mail “de amigo a amigo’, creando una substancial base de datos CRM para Wyeth. Fue un tours nacional que duró 4 meses, desde las regiones del este hasta el oeste , el mismo que integró dos métodos de distribución: eventos especiales y marketing de campo

Resultados
Más de 2 millones de muestras fueron distribuidas cuando los consumidores interactuaban con la marca y; posteriormente se hacían acreedores de un recuerdo . Se generó una poderosa base de datos para CRM lo que le permitió a Alavert reconectarse con sus consumidores.